剧情简介
本文来源：时代周报 作者(🚺)：(🐺)张照 2023年，国产游戏正持续创造出海神话。 《2023年中国游戏(🍨)产业报告》显示，2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为163.66亿美元(🔩)，规模连续四(Ⓜ)年超千亿元人民币。美日(📯)仍是我国移动(🎡)游戏主要海外市(🥢)场，占比分别(🏺)为32.51%和18.87%；韩国(🥡)位于第三(🉐)，为8.18%。 国联证券研报分析认为，在全球游戏市场移动化趋(🤟)势显著的背景下，中国游戏公司在移动游戏的研发、运营上具有先发优势，因此连续推出了大体量头部移动游戏产品，推动出海收入规(📸)模持续增长。 近日，第三方机构SensorTower完成了2023年全年中国手(🚘)游产品在海外市场收入增长(😤)排行榜的发布。其中，米哈游旗下2023年新游《崩坏：星穹铁道》表现抢眼，多次夺(🚰)得月度出海手游收入增长榜桂冠；点点互动旗下2023年新游《Whiteout Survival》表现也不俗，多次进入月度出海手(🌴)游收入增长榜前三。 基于SensorTower数据，时代周报推出《2023年度游戏出海黑马榜》，共8款游戏上榜，它们不仅是2023年在海外发行的新游戏，而且均进入(🦍)过SensorTower出海手游月度收入增长榜前二。 《马赛克英雄》 作为2023年新年伊始登陆境外市场的游戏来说，《马赛(🌃)克英雄》堪称全年出海市场最大的“黑马”之一。 据SensorTower披露，《马赛克英雄》是一款像素风放置卡牌手游，背(🔡)后的发行(🐭)与运营方包括More2 Game、Ujoy Games、易(🌑)幻网络3家(🎵)公司。 时代周报记者注意到，《马赛克英雄》是由More2 Game（厦门魔兔网络科技有限公司）研发的放置角色扮演（RPG）手游，分(😸)别于2023年1月、6月和9月先后在境外不同市场上线，均取(🍃)得耀眼成绩。 2023年(🎳)1月初，其繁体版《马赛克英雄-送1024抽》率先在中国台(🛍)港澳市场和东南亚市场上线，就凭借其独特的像素风格、丰富的玩法和福利运营机制，上线首日便登顶中国港澳台地区的iPhone手游下载榜，并(🔰)跻身SensorTower 2023年1月海(🤬)外收入增长榜第2名。 作为《乱斗堂》的研发商，More2 Game很(⏺)早就凭借Q版RPG游戏在全球多个国(🏒)家或地区的iOS冒险游戏畅销榜拿过榜首。如今这款《马赛克(😩)英雄(😂)》也是More2 Game在Q版的基础上首次加入像素画风。 同时，在Q版像素风格的基础上，《马(😘)赛克英雄》还加入了当下颇为(🌦)流行的二次元风格立绘和Live 2D来诠释角色形象，形成反差，既(🦗)满足了主流二次元文化用户需求，还拉开了与同类像素风产品之间的距离。 图源：《马赛克英雄》 More2 Game副总经理阿哲曾在接受媒体采访时表示，《马赛克英雄》的目标用户定位为泛用户群体，而像(⚪)素风格(🕹)能够令用户的接受度更高。其上线首月总新增用户近50万，首月流水总计超6000万。 2023年6月初，出海游戏厂商Ujoy Games将其打造成冒险题材RPG新游《Pixel Hero》(픽셀(🎬) 히어(🎣)로) ，并开始登陆韩国市场，上(🛍)线首月便登(✋)顶6月韩国手游下载榜，再度成为当月(Ⓜ)SensorTower海外收入增长榜第2名。 Ujoy Games合伙人李龙星曾在接受媒体采访时表示，为了应对韩国市场，《Pixel Hero》花(👝)了大约4个月时间在产品本土化修改调优(🏠)上，涉及语言、语音、活动、内容版本等等，还有大量的二次创作，最终《马赛克英雄》在韩国上线的首月流水达到1亿元。 2023年9月初，出海游戏厂商易幻网络将《马赛克英雄》（《ドッ(🥧)ト勇者》）推往日本市(⚡)场，凭借不变的玩法体系、本土明星代言和海(🌀)量福利等策略，上(🎂)线首日即(😌)登顶日本Google Play手游下载榜，带动《马赛(🐴)克英雄》海外收入环比增长258%，入围当月SensorTower收入榜第11位，并空(📚)降海外收入增长榜第1名。 易幻网络副总(⏯)裁王青青曾在接受媒体采访时表示，《马赛克英雄》的整(🐈)体美术风格也很贴近日本当地的文化内涵，还与日本当今的流行趋势相匹配。其独特的像素画风，不仅能让游戏与其他同类(🕎)产品区分开来，在用户获(💄)取上也会拥有更大的潜(🐨)在范围与灵活度。 《卡利兹传说》 2023年2月2日，由紫龙游戏研发、(🥋)GameBeans发行的MMORPG新游《卡利兹传说》正式登陆中国台港澳市场，得益于精美可爱的美术风格和轻松休闲的疗愈(🌬)养成玩法，该游戏上线首日即登顶中国港台(👷)市场iPhone手游下载榜。据SensorTower数据(🔜)，该游戏位列2月海外收入增长榜(🍋)第(🔓)2名。 作为《梦幻模拟战》《风之大陆》的(🎢)研发商，紫龙游戏对日式幻想题材的驾驭已趋成熟。如今这款《卡利兹传说》实际上是紫龙游戏国服《龙之国物语》的(🌲)繁体中文版本，脱胎于JRPG的日系MMO，主打“驯龙”主题，背(🚦)景故事也为日式幻想题材中最常见的“勇者斗恶(🤙)龙”，同时加入手(💔)办质感的Q版人物(⚽)角色形象元素，与市场(🐏)主流的Q版风格形成差异，给予玩家焕然一新的观感。 图源：《卡利兹传说》 2023年11月7日，《卡利兹传说》日服版正式上线日本市场，得益于日本玩家对“驯龙”题材手游的偏好，以及(🏕)将角色收集、多人协作、剧情故事、公会与装饰等多元玩法的融合，首周便在该市场获得(⛄)约100万下载量，并顺利(🦐)登顶iOS与Google Play商店手游下载榜榜首，进入当月SensorTower海外收入增长榜第6名。 《Whiteout Survival》 同样在2023年2月登陆海外市场的《Whiteout Survival》整年都表(🐌)现不俗。 继2022年12月底推出的冰雪末(👵)日题材策(🏡)略手游《Frozen City》(冰封时代)在海外热度不减后，点点互动趁热打铁，于2023年2月在海外市场推出冰雪末日生存题材策略新游《Whiteout Survival》(寒霜(🚉)启示录)，凭借玩家对游戏冰雪末日题材和玩法的喜爱，该游戏2023年3月海外收(🙄)入环比增长6倍之多，进入2023年3月SensorTower海外收入(🦕)增长榜第3名。 从玩法上来看，《Whiteout Survival》采用了SLG+模拟经营的玩法，其中既包含玩家个人视角下的城建发展、阵容搭配以(💫)及地图探索、轻度RTS等内容，又包含同盟建设、同盟策略、团体RTS对战(🚭)等内容。同时，《Whiteout Survival》采用了Q版+Low Poly的美术风(💮)格，也更适合于在手游端展现休闲玩法。 图源：《Whiteout Survival》 此后(⏮)，《Whiteout Survival》海外(🔣)市场热度不断(🦌)上涨，2023年8月海外收入再度提升26%，排名升至SensorTower 出海手游收入榜第5名，并跃(🔤)升海外收入增长榜第2名；其中北美市场收入占比达到36%，收入涨幅超过40%，高出整体水平。 2023年12月，《Whiteout Survival》海外收入再(⏮)度增(🥨)长12%，排名(🚺)升至SensorTower 出海手游收入(💮)榜第2名。自2023年2月上线以来，《Whiteout Survival》收入持续高增，排名从2月的500名开外一路狂飙至12月的亚军，成为了2023年策略手游出(🦋)海的一匹黑马。 点点互动CEO陈琦曾在接受媒体采访时表示，从2019年开始，公司重新建设自研团队，一直是围绕着大休闲、大RPG以及创新策略游戏赛道这三个大的赛道，《Whiteout Survival》就是在创新策(🔡)略游戏赛道的尝试，相较于《Frozen City》，其体(🏡)验要更(🍇)为重度。 据点点数据预估，《Whiteout Survival》自上线以来，累计全球总收入已超过17亿元，并且整体呈现增长趋势(🈴)。 《暮色双城》 2023年3月初，露珠科技旗下MMORPG新游《暮(🏢)色双城》在中(🙀)国台港(😒)澳市场上线，凭借精美的3D美术风格和本地明星代言的宣发策略，该游戏连续数(🆕)日登顶中国台港澳市场安(🌪)卓手游下载榜，并跻身SensorTower 3月海外收入增长榜第2名。 作为深耕MMO赛道的研发商，露珠科技已在中国台港澳市场建立起一套行之有效的爆款仙侠MMO发行体系。《暮色(🏔)双城》延续了露珠科技一贯的当地代言人营(😭)销策略，围绕西方奇幻主题，以命运轮(🍁)转(🏀)的双世界为背景故事，拉开了与常见仙侠题材MMO产品之间的距离，同时3D动画(🍚)演出(🏏)与模型、丰富的社交内容、可玩性十足的多职业技能、百人同屏战场等内容，也给这款游戏带来不同体验。 图源：《暮色双城》 露珠游戏创始人兼CEO王胜宇(😁)曾在接受媒体专访时表示，露珠游戏主要做MMO类游戏，受众中年男性偏多，男女比例大概是6.5:3.5，用户年(🚳)龄集中在28岁到45岁之间。这些群体本身年龄层偏大，相对(🦎)能够接受比较传统的品牌商的推广方式。 《Call of Dragons》 2023年(😫)3月末，由乐狗研发、莉莉丝代理(🗒)发行的4X策略手游《Call of Dragons》正(📚)式登陆(💀)境外多个市场，仅一周时间内，该游戏就已在全部发行地区(🛋)进入免费榜TOP10，并且先后登顶了14个市(🌨)场的iOS免费榜，其中包括国产游戏最(🥐)大的出海市场美国；(👑)4月收入环比激增768%，首次入围SensorTower 4月出海手游收入榜第11名，并跃居海外收入增长榜第2名。 作为“黄金搭档”，乐狗和莉莉丝曾在2018年联手推出了全球爆款《万国觉醒》（Rise of Kingdoms），不仅带动了“多文(〽)明”题材的应用频率，还在COK-Like玩法基础上(💜)孵化(📇)出了一套具有革新性的SLG玩法体系——ROK-Like。 如今这款《Call of Dragons》作为拥有多英雄、多种族、多文明的大型奇幻SLG，在保留了强大英雄技能与毁灭性AOE攻击(🍛)的基础上，加入(🔰)了神奇种族的设定，古代巨兽的训练，以及飞行军(🗡)团与3D地形，同时美式卡通的美术画风，造型(🅰)夸张的角色设计，色彩鲜艳明亮的画(🚢)面，精美细腻的特效与逼真的场景，都让游戏体验更为真实与紧凑。 图源(💛)：《Call of Dragons》 莉莉丝北(🙊)京分公司相(🏀)关负责人曾在采访(🔲)中提到，《Call of Dragons》的美术投入是以往的数倍之多，感(🏍)受上会更MMO化，有(🏏)MMO风格大型PVE巨兽战斗系统，也有更高的战场策略空间，会给目前的(🍐)SLG玩家一些品类提升的感知。 《崩坏：星穹铁道》 2023年4月26日，米哈游推(🤠)出的二(🌷)次元银河冒(🍥)险回合制RPG新游《崩坏：星穹铁道》全球上线首日(🕞)即(😮)斩获中国iOS手游(Ⓜ)畅销榜桂冠，并连续数日跻身美日韩等多个热门市场收入前三名；凭借新颖的太空科幻题材、精美的(🐌)二次元美术风格，以及崩坏IP的影响力，收入快(🍤)速攀升，空降SensorTower4月出海(👠)手游收入榜第7名，并登顶(💠)海外收入增长榜和(🚉)下载榜。 图源：《崩坏：星穹铁道》 2023年5月，《崩坏：(🌹)星穹铁(⛪)道》再次迎来流水高峰，当月(📔)海外收入激增至4月的3.7倍(🔭)，超越《原神》登顶当月SensorTower出海手游收入榜，并蝉联海外收入增长榜冠军。根据Sensor Tower数据，日本和美国分别(🍡)贡献了《崩坏：星穹铁道(🕓)》5月海外收入的38%和21%。 随着版本的多次更新迭代，在之后的2023年6月、8月和10月，《崩坏：星穹铁道》多次(🎄)摘得SensorTower出海(🍺)手游收入榜冠军；2023年8月和10月，《崩坏：星穹铁道》两次登(♓)顶SensorTower海外收入增长榜。 米哈游全(🍌)球业(🌬)务发展高级总监Fish Ling及团队成员Michael Lin曾在接受外媒采访时表(🚼)示，《崩坏：星穹铁道》是一(💐)款科幻题材+回合制RPG，整(🚺)体(🙈)环境以东方奇幻为基础，加上操作简单直观的(🐑)回合制(💑)玩法，因此在游戏体验方面，与实时战斗、要求玩家连续操作(🛥)的ARPG完全不同；同时会一直保持更(🥛)新，包括新的剧情(💋)、游戏内容、新的小游戏等等，来保证玩家投入其中。 《Harry Potter: Magic Awakened》 2023年6月下旬，网易(🤵)（09999.HK）旗下魔法RPG手游《Harry Potter: Magic Awakened》(哈利波特：魔法觉醒)正式在海外上线，得益于Harry Potter IP的影响力以及游戏本身的(🍂)新颖剧情和玩法，该(🤧)游戏在美国、日本等市(➖)场收入激增，7月海外收入环比增长近6倍，首次入围SensorTower出海手游收入榜第25名和海外收入增长榜第2名。 图源：《Harry Potter: Magic Awakened》 作为一款经典IP改(🌨)编的游戏，《哈利波特：魔法觉醒》早在2021年就(👮)已上线国服市(🧥)场，首月流水超过10亿元(🖊)。 据App Magic数据，《Harry Potter: Magic Awakened》海(✏)外上线首周(🈶)总收入达到233万美元，成为史上第二挣钱的哈利波特IP手游。DataEye数据显示，《Harry Potter: Magic Awakened》上线日本市场首周收入大(🕺)约为76万美元，上线韩国市场大约为11万美元。 《Dragonheir: Silent Gods》 朝夕光年旗下TRPG手游《Dragonheir: Silent Gods》(龙息：神寂(🍲))2023年9月登陆境外市场，凭借组建团队与策略(👉)战斗相结合的(🛅)玩法，以及玩家对开放世界魔幻题材(🏵)的喜爱，在美国、韩国和中国台港澳(😻)等市场收入继续大幅上涨，10月境外营收激增141%，首次入(🎚)围SensorTower出海手游收入榜第27名和海外收入增长榜第2名。 从美术风格来看，《Dragonheir: Silent Gods》采用了主流暗黑西方魔幻的风格，还加入了类似复古油画的风格，再搭配游戏宏大的世界观和剧情内容和精细的角色和场景建模，既满足了主流暗黑西方魔幻文化用户需求，也拉开了与同类“卡通化(➗)”产品之间的(🛍)差距。 图源：《Dragonheir: Silent Gods》 据AppGrowing透露，《Dragonheir: Silent Gods》是一款“龙与地下城”IP改编的开放世(🗻)界半即时策略RPG游戏(🚧)，研发时间长达5年、投入资金超过1亿，可以算是朝夕光年成立以来游戏发行最为重要的一款(🐛)产品。 总结：2024年将有更多优秀作品涌现 中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向时代周报记者表示，这些游戏在(🎯)内容和玩法上具有较高的创新性和吸引力，能够满足不同(🍆)国家和地区(📼)玩家的需求。例如，《崩坏：星穹铁道》凭借(🤟)其独特的科幻题材和精美的画面设计，在全球范(🧞)围内吸引了大量玩家；(😹)《哈利波特：魔法觉醒》则(😷)凭借其深入人心的IP和丰富的游戏玩法，在海外市场也取得了不俗的成绩。 当前，国(🔱)产游戏出海越来越注重本地化的推广和运营。通过对目标市场的深入了解，游戏厂商能够针对当地玩家的喜好和文化背景进行定制化的推广策略(🍢)，从而提高游戏的知名度和(🆖)用户粘性。“游戏厂商与海外优秀(🚃)的发行(👅)商、渠道商等合作，可以为国产游戏出(🚢)海提供有力的支持，例如与一些国内手机厂商抱团出海。”高东旭分析道。 对于2024年的国产游戏出海，高东旭向时代周报记者分析认为，随着游戏技术的不断发展和创新，国产游戏在画质、音效、游戏性等方面将会有更大(📘)的提升，从而增强其在海外市场的竞争力，预期将(🖋)会有更多的优秀作品涌现，并在全球范围内取得(⬆)更好的成绩。 “但需要注意的是，国产游戏在出海过程中可能面(😍)临的挑战和风险。例如，不(🆔)同国家和地区的文化差异、政策法规、用户习惯等都可能对(🍓)游戏的推广(🥠)和运营产生影响。因此，游戏厂商需要加强对目标市场的调研和分析，制定更加精准和有效的推广策略，以应对各种挑战和风险。”高东旭补充道。
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